Netflix blockiert Glücksspiel- und Krypto-Werbung in neuem Abo-Modell

Posted on: 07/09/2022, 11:43h. 

Last updated on: 07/09/2022, 11:43h.

Kerstin Schäfer Read More
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Der Streaming-Gigant Netflix plant derzeit die Einführung einer neuen Abonnementen-Stufe in Australien. Das günstigere Abo soll künftig auch Werbung enthalten. Das Unternehmen gab jedoch bekannt, dass Glücksspiel- und Krypto-Werbung ausgeschlossen seien, berichtete der Sydney Morning Herald [Seite auf Englisch] am Montag.

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Netflix führt günstigeres Abo-Modell mit Werbung ein, aber ohne Glücksspiel-Werbung. (Bild: flickr.com, Marco Verch)

Die noch in diesem Jahr geplante Einführung eines Abo-Modells mit Werbeinhalten sei ein klares Zeichen für die Ambitionen des Konzerns, seine aktuell stagnierenden Einnahmen wieder zu steigern.

Netflix-Chef Reed Hastings sagte im April, dass der Streaming-Gigant eine günstige, werbegestützte Option in Erwägung ziehe, nachdem das Unternehmen nach der Pandemie den ersten Rückgang der Nutzerzahlen seit mehr als einem Jahrzehnt gemeldet hatte.

Günstiges Netflix-Abo auch in Deutschland

Die Pläne, seinen Dienst mit Werbung zu versehen, überraschten den Markt. Netflix hatte sich einst vehement gegen die Idee gewehrt, Werbung zu schalten. Doch nach Angaben potenzieller Werbekunden werde eine starke Nachfrage erwartet. Der geplante Starttermin für das werbefinanzierte Modell von Netflix soll ursprünglich für Anfang 2023 vorgesehen gewesen sein.

Der Termin sei jedoch auf den 1. November vorgezogen worden, um mit Disney+ zu konkurrieren, der sein werbefinanziertes Angebot am 8. Dezember starten werde. Netflix mit Werbung soll dann zeitlich gestaffelt auch in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland und Frankreich eingeführt werden.

Günstiges Netflix-Abo mit Werbung

Das Abo werde voraussichtlich 8 AUD (5,42 Euro) kosten, was günstiger als die anderen Abo-Optionen ist. Abonnementen, die den vollen Preis zahlten, müssten keine Werbung sehen.

Über die Art und Weise der Einführung des neuen Modells werde derzeit noch intern diskutiert. Eine Sprecherin des Unternehmens erklärte:

Wir befinden uns noch in der Anfangsphase der Entscheidung, wie wir eine preisgünstigere, werbegestützte Option einführen wollen, und es wurden noch keine Entscheidungen getroffen. Das sind alles nur Spekulationen zu diesem Zeitpunkt.

Dennoch scheint es bereits konkrete Pläne in Bezug auf die Implementierung der Werbebotschaften zu geben. Lokale Quellen, die anonym bleiben wollten, sagten, dass der Streaming-Gigant bereits Gespräche mit lokalen Werbekunden über Pläne zur Einführung der Werbung aufgenommen habe.

So sollen Werbeanzeigen vor Beginn einer Episode oder eines Films erscheinen, die der Nutzer nicht unterbrechen oder überspringen könne. Den Quellen zufolge sei zudem geplant, dass Werbung auch in der Mitte eines Programms geschaltet werde.

Rechtliche Probleme vermeiden: Glücksspiel- und Krypto-Werbung ausgeschlossen

Internen Quellen zufolge sollen nur australische Unternehmen Werbeplätze erwerben können. Darüber hinaus sei entschieden worden, dass keine Produkte an Kinder und Jugendliche vermarktet würden.

Fernseher, Person mit Popcorn
Netflix schließt mehrere Branchen für seine Werbeinhalte aus. (Bild: pixabay.com)

Weiterhin lehne der Streaming-Gigant auch Glücksspiel- und Krypto-Werbung ab. Ausgeschlossen seien auch Werbeanzeigen politischer Natur. Zudem soll Netflix den Ausschluss von Werbung für pharmazeutische Produkte in Betracht ziehen.

Die Entscheidung, bestimmte Arten von Werbung auszuschließen, dürfte der unklaren rechtlichen Situation geschuldet sein, mit der Branchen wie Glücksspiel und Krypto konfrontiert sind.