MGM Macau-Casinos locken Spieler mit Labubu-Puppen

Posted on: 08/09/2025, 10:54h. 

Last updated on: 08/09/2025, 12:41h.

Yvonne König Read More
Expertise: Casinos, Lotto, Spiele.
  • Der Hype um Labubu-Puppen hält in den Casinos von Macau Einzug.
  • Betreiber MGM nutzt die weltweit nachgefragten Plüschmonster zur Kundenakquise.
  • Darüber hinaus sind auch teure Luxusuhren Teil der Marketingaktion.

In den vergangenen Monaten ist ein weltweiter Hype um die bunten Plüschmonster aus China entstanden. Nun setzen Glücksspielkonzerne ebenfalls auf die Anziehungskraft der Puppen. So wirbt MGM China mit den neuen Mini-Labubu-Toys in seinen Macau-Casinos um Kunden.

Labubu-Puppen
Mit Labubus zu mehr Casino-Kunden? (Bild: Flickr/Alpha, CC BY-NC 2.0)

Die Marketingaktion soll dazu dienen, den Marktanteil des Casino-Konzerns in der asiatischen Spielermetropole zu sichern. Um die begehrten Puppen zu erhalten, müssen MGM-Kunden Punkte in ihren Treueprogrammen verdienen, die sie dann gegen das Spielzeug einlösen können.

Laut Medien ist der Ableger des US-Konzerns MGM Resorts in Macau der erste Betreiber von Casinos, der die Mini-Labubua zum Einlösen von Punkten anbietet. Dabei bewies das Unternehmen Schnelligkeit, denn die verkleinerte Version des beliebten Spielzeugs kam erst am 29. August auf den Markt.

Die Marketingaktion ist nicht auf die kleinen Monster beschränkt. Spieler, die höhere Beträge setzen, können zudem Luxusuhren von Rolex gewinnen. Dafür müssen sie jedoch vier- bis fünfstellige Beträge wetten und auf ihr Losglück hoffen, um einen der teuren Zeitmesser zu erhalten.

Finanzanalysten begrüßen die Aktion von MGM. Sie bezeichnen sie als kosteneffiziente Maßnahme, die dem Konzern dabei helfen sollte, seine Marktanteile in dem wettbewerbsintensiven Sektor zu halten, wenn nicht gar zu steigern.

Steigende Marketingausgaben in Macau

Die Marketingkampagne von MGM reiht sich ein in eine Reihe ähnlicher Aktionen der Wettbewerber. Trotz der guten Geschäftsentwicklung in Macau handelt es sich um einen sehr umkämpften Markt.

Weiter angeheizt werden dürfte die Lage durch MGMs selbst formulierte Strategie eines noch “aggressiveren Ansatzes” bei der Kundenakquise. MGM-CEO Bill Hornbuckle erklärte jüngst dazu:

Obwohl es [in Macau] immer aggressiv zugeht, haben wir nicht gesehen, dass es außer Kontrolle geraten ist. Daher denke ich, dass das Programm funktioniert.

Die Labubu-Verteilung zielt insbesondere auf den Massenmarkt ab. Dieser ist ebenso wie das Geschäft mit den Casino-VIPs hart umkämpft.

Nach Ansicht von Investmentbanken bewegen sich die Ausgaben insgesamt noch im Rahmen. Gerade bei den massengefertigten Mini-Labubus dürften sich die Kosten für MGM zudem in Grenzen halten. Eine große Aufmerksamkeit dürfte dem Casino-Betreiber hingegen durch den Marketingcoup gewiss sein.